白酒新锐品牌择地而生酒，可以经营一生的优级白酒！

▇导语

作为新锐白酒品牌，“择地而生”是一个新名字，一张新面孔，一款新老酒。在名酒领军、品牌林立的中国白酒市场中，“新”，也许不是一个深具优势的特点，但择地而生粮食白酒却带着自身的新意和过硬的品质，走出了一条崭新和充满活力的路。

“白酒生意可以做一辈子，我们会努力做一生，这是一件很有成就感的事！”择地而生酒品牌创始人程龙在接受新媒体记者专访时说，“喝一杯择地而生酒，交四面八方好朋友！我们的价值观是：不骗人，不贪心，不夸大；我们的酒更是：真粮食、真酿造、真品质！”择地而生叫粮食白酒，不是非粮食的配制酒。

在诚实酿酒、诚心做事的理念下诞生的择地而生酒，目前正在布局全国，受到中产精英的热捧，成为不少社会中坚力量用来家宴请家人朋友、良师益友和事业伙伴的首选佳酿。

▇生生不息，是“择地而生”的深度寓意

任何好产品，都需要有一个好名字。品牌名称是一个起点，是营销的基础，是连接产品与消费者之间的桥梁。品牌定位之父里斯就曾说过，在市场营销中，首要的决策就是给产品起一个品牌名称。好的品牌名称能够充分引起消费者的注意力，而注意力往往能够直接造就购买行为，并在日后成为产品所有者的一笔巨额资产。因而，一个品牌名称，有时就是一个好故事，由这个名称，就能包含深广的寓意，引发受众的广泛共鸣与认同。

“择地而生，就是一个有着深层内涵的品牌名称，它寓意着一种选择，以及选择之后命运的改变和跃迁，”程龙说，“一个适宜的、充满智慧的选择，能够给人的生命带来巨大改变，使人生之路更加宽敞，让生命更显精彩。”

程龙对记者说，中国古代著名思想家孟子，就是“择地而生”这一智慧的受益者。汉代刘向《列女传·邹孟轲母》中记载：“其舍近墓，孟子之少也，嬉游为墓间之事，踊跃筑埋。乃去，舍市傍。其嬉戏为贾人街卖之事。复徙，舍学宫之傍，其嬉游乃设姐豆，揖让退进。遂居之。及孟子长，学六艺，卒成大儒之名。”正是因为孟母的智慧眼光，将年幼的孟子带离墓园和市井，搬到学堂近旁，让孟子广受书香之气的滋养，孟母的“择地”让孟子“而生”，最终成就了一位著名学者和思想家。

在程龙看来，古有孟母三迁，今有择地而生。“择地而生”这个品牌的内在力量，就是给人以智慧的选择，赋予人生一种全新的飞跃。择地，就是选择一个地方，一种职业，一个事业等等；生，就是成长、生财，就是积累智慧，就是生生不息。

当择地而生白酒有了一个深具寓意的品牌名称之后，便迅速进入了消费者的心里，引起广泛关注，进而引导购买行为。长期之后，“择地而生”这一名称还会与酒的味道与品质连结在一起，成为消费者心中的坚固认知。

▇纯粮纯酿，是“择地而生”的恒久内力

在中国，所有懂行的白酒爱好者都知道，好的白酒，必须是纯粮酿造；丰富的口感，则来自多种谷粮的结合。中国有一款极为著名的白酒就是以糯米、小麦、玉米、高粱和大米这五种谷粮为原料酿成的，择地而生酒也是如此。

择地而生酒是一款浓香型白酒，其五种谷粮原料的比例经过精心优配，分别为：糯米18%，高梁36%，玉米8%，小麦12%，大米26%。这样的配比，可以规避由于原料单一而产生的风味单薄的局限性，充分发挥出五种谷粮各自的天然香气，造就出更加丰富的酒香，使酒的味道绵香动人，层次多样，饮后还有悠长的回甘弥留在舌间。

“当然，如果仅有天然谷物为原料，仍然不足以酿出优级好酒。”程龙对记者说，“中国现在的白酒，有一些是液态法制出的，还有一些是液态和固态法混合制成的，都存在添加酒精、香料等勾兑手段。但择地而生酒的产出全程，都采用的是传统固态法，从制曲、发酵到蒸馏，无不是以天然方式进行，零添加，无勾况，它的原酒就是优级大曲酒，所以它真的是一款非常香醇和健康的好酒！”

事实上，要想酿出这样一款好酒，也少不了对酿酒地的英明选择。择地而生酒立足位于北纬30度附近的四川宜宾，这里气候适宜，风调雨顺，自古以来就是河流交汇的富庶宝地，而河流冲积而出肥沃平原就是当地人的鱼米之乡，遍地的庄稼在这里吸收阳光雨露，为择地而生酒提供了充足、优质的酿酒原料。并且，这里山川秀丽，水体清澈甘甜，也为酿酒准备了上佳的水源。

这样酿出来的择地而生酒，入口绵柔，口感细腻，浓香醇厚，每一口都有回甘，而且多喝一点也只是微醺，不上头，不头疼，不伤胃，即便真的因为贪杯而喝醉，也会醒得很快。

正如程龙所言，白酒生意可以做一辈子，但，也只有真正的纯粮酿造才能经得起白酒行家和爱好者们的不断品味和检验，才能拥有持续向前的生命力，才能托得起一份长远的事业。择地而生酒，就是这样一款纯粮酿造，它已经在宜宾窖藏了十多年，它的各项指标都能证明其品质的优越性。

▇包装大气，体现“择地而生”的精英文化特质

自古以来，中国人对白酒一直有着深厚的感情，无论是古代精英阶层创作的诗词，还是考古出土的白酒酒杯，都在展示一种源远流长的中国白酒文化。

白酒几乎渗入了中国人的每一个社会生活领域，它不仅因为独特的口味而深受大众喜爱，它还成为了一种精神文化，是中国人聚会、社交、宴庆的重要组成部分。每逢开席，在还没有上菜的时候，圆桌的中央就已经摆放有一两瓶未开封的白酒，白酒的盒子，白酒的包装，也就抢先映入了宾客的眼帘。

“在口味和品质之外，白酒是非常典型的代表中国传统文化的商品。择地而生酒的包装盒、瓶型、瓶标设计，体现的就是一种中产、精英式的高档气质。”程龙拿起手边择地而生酒的盒子，对记者说，“礼尚往来是中国人的传统礼仪文化，白酒则是礼品中的佳品，白酒的包装如果高端大气，就会直接在消费者心中产生强大的吸引力。”

择地而生酒的包装设计采用的是深色系的孔雀蓝，触及视觉的第一眼，便有高端之感；蓝色中间的竖形条幅中，“择地而生”四个字凸显出中华书法的苍劲秀美之气；整体看起来，无论是外盒还是瓶型、瓶标，都呈现简洁、庄重、大气之势，并具有强烈的个性化特点和极高的辨识度。这样的设计，使择地而生酒无论是出现在酒宴的餐桌上，还是出现在馈赠亲友的礼品中，都充满了精致和名贵的气质，为主人增光，也使宾客和接受礼品的人愉悦。

总而言之，简约以及稳重的色彩，是当下和未来白酒包装设计的必然趋势。越是简约，越是稳重，就越显高档。

关于包装，程龙又表示：“白酒是一种文化符号，一种文化消费，择地而生酒秉承的就是这样一种渗入中国人血液中的酒文化。择地而生酒的品牌名称，它的包装设计，都呈现的是一种智慧级的传统文化，而在这之中，沉淀的又是真实、天然、醇香的纯粮酿造，这就保证了择地而生这款白酒会一直拥有坚实、持久的生命力。”

▇线上直销，是“择地而生”的营销优势

在白酒林立的当下，择地而生粮食白酒作为一款新锐白酒，采取的营销方式也十分新颖，它与网络、新媒体以及诚实的宣传方式紧密相连，走出了一条不同于电视广告推广的充满划时代气息的营销之路。

众所周知，采用传统广告宣传法的白酒，其售价中必定会加入高昂的广告费，这对于消费者而言，就是“羊毛出在羊身上”，是一种变相摊派成本。择地而生酒以社会精英为目标受众，以中产家酒为自身定位，在一开始就为消费者着想，力求以平实的价格，比同品质名优白酒便宜三倍的价格，让消费者品味到高端优级大曲酒的美好味道。因此，择地而生粮食白酒的营销方式十分简练，是以网络新媒体和各种社交平台为基础，开展线上宣传和销售。

“对于社会精英来说，他们的工作和生活非常忙碌，并没有多少时间泡在电视机前看广告，他们的日常阅读和视频阅看几乎都在手机上进行，所以，择地而生酒依托各种社交软件和新媒体进行自身宣传，这个目标性是十分精准和有效的。”程龙说。

在谈到代理商和经销商的时候，程龙又表示，当今社会，快递业非常发达，消费者网上直购行为也大量取代了从前去店铺购买的行为，在这样的情况下，只要依托网络平台和快递业，就可以将择地而生酒直接送到消费者手中。

“如果一定要有经销商，那么，这些经销商的作用就是联络客户、服务客户，为客户提供增值服务。”程龙说。他相信，凭借择地而生粮食白酒的优异品质，择地而生酒一定会成为新锐白酒销量中的佼佼者，而这样的生意，也一定能够做得更好、更长久。

择地而生的品牌文化：

  使命：择地而生只做粮食白酒

  愿景：聊人生，喝择地而生

价值观：不骗人，不贪心，不夸大

择地而生叫粮食白酒，不是非粮食的配制酒